Si usted paga una "granjas de Me Gusta" para generar Me Gusta en sus páginas de Facebook, ¿qué se obtiene?
Facebook se ha convertido en la salida de la publicidad de la opción para muchas de las empresas y negocios del mundo. Cada vez que hay un nuevo producto para poner a prueba, un servicio para anunciar o evento para promocionar, muchas organizaciones recurren a Facebook para publicar la noticia en desarrollo.
Para permitir esto, Facebook permite a los usuarios crear páginas dedicadas a temas específicos. Los visitantes pueden entonces poner "me gusta" en la página y recibir las actualizaciones sobre el tema, así como conectarse con otras personas con intereses similares. Por tanto, el número de Me gusta es una importante medida de la popularidad de la página y hay una considerable prestigio en tener muchos gustos.
Es muy útil para Facebook que permite a las empresas para promocionar sus páginas utilizando anuncios dirigidos a ciertos grupos de usuarios que puedan estar interesados en el contenido. Es posible, por ejemplo, apuntar a la gente con intereses específicos o los que viven en los EE.UU. y así sucesivamente. Estos anuncios son una importante fuente de ingresos para Facebook.
Sin embargo, hay otra manera de promover las páginas de Facebook. En los últimos años, una industria secreta ha trascendido que vende Me gusta a cualquiera que esté dispuesto a pagar. Estos servicios pagados inflan el interés en una página de Facebook usando granjas de "Me Gusta" que generan gustos en la demanda. Poco saben acerca de estos servicios o la forma en que generan gustos. En particular, nadie está muy seguro de si la talla provienen de robots automatizados o de trabajadores humanos pagados.
Hoy, Emiliano De Cristofaro de la University College de Londres y algunos amigos de todo el mundo ofrecen la primera investigación sistemática sobre la naturaleza de las fincas como y cómo operan.
Su enfoque es relativamente sencillo. Estos chicos comienzan abriendo 13 páginas de Facebook sobre "Electricidad virtual", pero sin ningún contenido. En cada página de descripción, incluyen la frase "Esto no es una página real, así que por favor no ponga me gusta."
A continuación, utiliza los anuncios de Facebook para generar visitas a cinco de estas páginas, dirigido a los usuarios en los EE.UU., Francia, India, Egipto y en todo el mundo, respectivamente. Su presupuesto fue de seis dólares al día hasta un total de US $ 90 a los 15 días.
Al mismo tiempo, también utilizan cuatro "granjas de Me Gusta" para generar visitas a las ocho páginas restantes. Estas granjas son BoostLikes.com, SocialFormula.com, AuthenticLikes.com y MammothSocials.com. Con cada una de estas granjas de Me gusta, apuntaron a usuarios internacionales o estadounidenses. Estos servicios pagan entre $ 70 y $ 190 para 1000 gustos en 15 días.
Posteriormente, el equipo midió la actividad en cada página a través de los siguientes 22 días, utilizando las estadísticas de la propia Facebook y arrastrándose la información pública de los perfiles de los que pusieron Me gusta y mediante el estudio de la lista de páginas que le hayan gustado, así como listas de amigos.
Los resultados son reveladores. En primer lugar, De Cristofaro y colegas analizaron la capacidad de las genuinos campañas de anuncios de Facebook para atraer likers de diferentes partes del mundo. La campaña de Estados Unidos generó 32 gustos, dividido más o menos por igual entre hombres y mujeres, la gran mayoría de los cuales se basaban en realidad en los EE.UU..
Las campañas indias y egipcias generaron más de 500 gustos cada uno, casi todos de personas en la India y Egipto, respectivamente. La campaña francesa generó 44 gustos, principalmente de personas en Francia. Curiosamente, la campaña mundial generó cerca de 500 Me gusta, casi todos ellos de la India.
De Cristofaro y colegas también analizaron el Facebook de los likers mismos. Estas personas tenían más de 300 amigos cada uno en promedio, que es similar a la media mundial. Sin embargo, estos usuarios de Facebook les gustaban entre 600 y 1.000 otras páginas que los usuarios regulares de Facebook que un promedio de 40 "En otras palabras, nuestras páginas honeypot ataryeron usuarios que tienden a gustar bastantes más páginas que los usuarios regulares de Facebook", concluyen.
Los likers de las granjas como son aún más extraños. Aunque el número de gustos recogidos de campañas de Facebook aumenta lentamente con el tiempo, los números de la mayoría como granjas saltan de repente en pasos.
"Con AuthenticLikes, observamos Likes de más de 700 perfiles dentro de las primeras cuatro horas del segundo día de la recolección de datos", dicen De Cristofaro y colegas. Después de eso, no hubo ni un solo Like adicional.
El equipo dice que esto es probable que sea el resultado de robots automatizados que operan un conjunto de perfiles falsos. El por qué Facebook es incapaz de evitar que este tipo de actividad no es clara.
Sin embargo, el equipo dice que no hay pruebas de que algunas granjas operadas como un tipo más sofisticado de Me gusta pretendan imitar a los usuarios reales de Facebook mucho más cercanamente. Esto sería mucho más difícil de reprimir.
Los propietarios de estos perfiles son diferentes a los usuarios normales de Facebook también. Por ejemplo, tienden a recibir un gran número de otras páginas, entre 1200 y 1800.
Eso es extraño, dice el equipo. "Desde nuestras páginas honeypot (anzuelo) tanto para Facebook y, como las campañas agrícolas indicaron explícitamente que no eran" reales", sostenemos que una gran mayoría de los gustos cosechado son falsos", concluyen.
Eso es un estudio interesante, aunque pequeño. Expone la actividad detrás de las granjas de Me Gusta, por primera vez, llegando a la conclusión de que muchos de los Me gusta adquiridos de esta manera son falsos. Eso no puede ser una gran sorpresa para la mayoría.
Lo que también es preocupante, sin embargo, es que los usuarios atraídos por auténticos campañas publicitarias de Facebook parecen ser diferentes de los usuarios promedio de Facebook. Y eso plantea la pregunta de dónde vienen.
De Cristofaro y colegas se apresuran a añadir una cláusula a su trabajo. "Insistimos en que nuestros resultados no implican necesariamente que la publicidad en Facebook es ineficaz, ya que nuestras campañas fueron diseñadas específicamente para evitar usuarios reales", dicen. "Sin embargo, nuestro trabajo proporciona una fuerte evidencia de que likers atraídos en nuestras páginas honeypot, incluso cuando se utilizan campañas de Facebook legítimos, son significativamente diferentes de los usuarios típicos de Facebook."
Ese algo que los anunciantes pueden querer investigar con más detalle a sí mismos. Mientras tanto, De Cristofaro y colegas planean más investigaciones para estudiar como las granjas con más detalle. Estaremos pendientes.
Ref: arxiv.org/abs/1409.2097 : Paying for Likes? Understanding Facebook Like Fraud Using Honeypots
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