Me explico, antes de pensar que he estado haciendo gárgaras con sopa de letras.
Investigaciones recientes sugieren que las personas más importantes en las redes sociales, en relación con las ideas en verdad transmiten, virus, o estados de ánimo, podría no ser la gente con la mayor cantidad de seguidores, sino aquellas personas que están conectadas a un gran número de personas a través de caminos más cortos respecto a lo que otros tienen.
- ARVIX blog, Best Connected Individuals Are Not the Most Influential Spreaders in Social Networks
El estudio de las redes sociales ha arrojado más de una sorpresa en los últimos años. Es fácil imaginar que, a medida que los vínculos se forman entre diversos individuos en una sociedad que no se rigen por las normas generales, ello debiera tener una estructura aleatoria. Así que el descubrimiento en la década de 1980 que las redes sociales son muy diferentes llegó como una sorpresa. En una red social, la mayoría de los nodos no están vinculados entre sí, pero se puede llegar fácilmente por un pequeño número de pasos. Esta es la denominada red de pequeños mundos.
Hoy en día, hay otra sorpresa para los conocedores de la red cortesía de Maksim Kitsak en la Universidad de Boston y varios amigos. Una de las observaciones importantes de estas redes es que ciertos individuos están conectados mucho mejor que otros. Estos llamados concentradores deben desempeñar un papel correspondientemente mayor en la información de forma y virus que se propagan a través de la sociedad.
De hecho, no pocos esfuerzos se centraron en la identificación de estas personas y la explotación de que se haya publicado información difusión más eficaz y evitar que se propague la enfermedad.
La importancia de los centros puede haber sido exagerada, dicen Kitsak y amigos. " A diferencia de la creencia común, los esparcidores más influyentes en una red social no se corresponden con las mejores personas conectadas o para las personas más centrales ", dicen.
A primera vista esto parece algo contrario a la intuición, pero en la reflexión que tiene mucho sentido. Punto Kitsak y co que hay varios escenarios en los que los centros bien conectados tienen poca influencia en la difusión de la información. " Por ejemplo, si existe un eje en el extremo de una rama en la periferia de una red, que tendrá un impacto mínimo en el proceso de difusión a través del núcleo de la red. "
Por el contrario, " una persona menos conectado que se coloca estratégicamente en el núcleo de la red tendrá un efecto significativo que contribuye a la difusión a través de una gran fracción de la población. "
La pregunta entonces es cómo encontrar a estas personas influyentes. Kitsak y sus colegas dicen que la manera de hacerlo es estudiar una cantidad llamada" descomposición k- shell" de la red. Suena complicado pero no lo es : a k -shell es simplemente una red podado hasta los nodos con más de k vecinos. Los individuos en los más altos k conchas son los esparcidores más influyentes.
(via @ karllong )
En teoría de redes, estos dos casos son tanto ejemplo de centralidad: formas de asignación de valores a los nodos individuales en una red sobre la base de cómo cada nodo se refiere a los otros.
Las personas más conectadas en una red social - los que tienen el mayor número de conexiones entrantes y salientes - tienen altos valores propios. Estos valores propios pueden ser calculadas - como el algoritmo PageRank de Google - ponderando el valor de cada conexión basada en el valor propio del emisor.
No es a quién conoces, es donde los conoces.
Sin embargo, esta investigación sugiere que una forma diferente de medir la importancia podría ser más útil para determinar la cantidad de tiro peso de una persona en realidad tiene. Intermediación es una medida de qué tan corto son las cadenas que se conecta a una persona a la totalidad de la red. Como PageRank, intermediación es recursivo: la gente con mayor intermediación suelen estar conectados con otras personas con alta intermediación.
Esto significa que las personas que son influyentes, ya que están conectados a muchas personas influyentes. Pero la influencia no parece directamente relacionada con el número de personas a las que está conectado. Es una función de estar conectado con otras personas que tienen cadenas cortas a muchas otras personas con alta intermediación. O, miraba de otra manera, la intermediación es una medida de cuántos círculos sociales, o escenas sociales, una persona está conectada.
Por lo tanto, no es a quien usted conoce sino es donde usted lo conoce. Es el lugar donde usted está situado en la red, y no sólo en el sentido limitado de cuántos contactos inmediatos que uno tiene.
El sutil misterio de la materia oscura de las redes sociales es que la influencia es oblicua y no determinan fácilmente el tipo de herramientas que tenemos hoy en día.
No es la cantidad de seguidores, o que te siguen, per se. Pero, en cambio, ¿tiene usted los caminos más cortos hacia otros escenarios sociales, tanto entrantes como salientes? Esa es la estructura profunda de estar verdaderamente conectados: para pasar por diferentes escenarios sociales, actuando como un conducto, un vector, un filtro y un amplificador de ideas buenas y malas, las mejores ideas y virus mortales.
Stowed Boyd
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