Cómo se viralizó el meme Harlem Shake

The Harlem Shake: Anatomía de un meme viral

The Huffington Post





Si aún no has oído hablar del Harlem Shake, debes estar viviendo en una cueva. Mucho se ha escrito sobre la rápida y global propagación de este pegadizo meme de Internet, pero poco se entiende sobre cómo se propagó. En la siguiente publicación, observamos la aparición del meme a través de los datos de Twitter. Una serie de videos remezclados junto con una serie de comunidades clave en todo el mundo desencadenaron una escalada rápida, dando al meme una visibilidad global generalizada. ¿Qué podemos aprender de los datos? ¿Quiénes fueron las comunidades iniciales detrás de esta megatendencia? ¿Quiénes fueron algunos de los creadores de tendencias y qué tuvo que ver la escena techno-DJ de Jamaica con esto?



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El Harlem Shake es un estilo de baile nacido en la ciudad de Nueva York hace más de 30 años: “Durante el medio tiempo en los juegos de pelota callejeros celebrados en Rucker Park, un hombre delgado conocido en el vecindario como Al. B. entretendría a la multitud con suxxx propia marca de movimientos, un baile que alrededor de Harlem se hizo conocido como ‘The Al. B. "" Aunque comenzó en 1981, el Harlem shake se convirtió en la corriente principal en 2001 cuando G. Dep presentó el baile en su video musical "Let’s Get It".

Al extraer datos de Twitter, las referencias a Harlem Shake (el baile original) se vieron con bastante frecuencia antes de que se convirtiera en un meme popular. Por ejemplo, los usuarios escribirían Tweets que hacen referencia al baile de la siguiente manera:

Finally back in LA. I have almost 2 weeks of prepping and me time! *harlem shakes*

— Brian Puspos (@BrianPuspos) February 5, 2013

Existen numerosos ejemplos de Tweets con esta frase en este contexto (aquí hay algunos ejemplos), muchos de ellos utilizando el carácter * como énfasis. Kimberly Ellis, Académica de Estudios Americanos y Africanos, afirma que este tipo de lenguaje simplemente está siendo referenciado a través de la memoria cultural. Y los usuarios son muy dramáticos, por lo tanto, colocan "elementos de acción" en los tweets:

Cuando alguien tuitea: “¡Acabo de aprobar mis exámenes finales! * harlem shakes * ", es el equivalente a decir" ¡Acabo de aprobar mis exámenes finales! ¡Mírame bailar! Como puede ver, el Harlem Shake de la memoria cultural es tan enérgico, que recordar lo visual en un tweet lo hace aún más histérico y otro momento cultural compartido para los afroamericanos en Twitter.

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Si bien la canción ahora infame de Bauuer se lanzó en el sello Mad Decent de Diplo en agosto de 2012 (publicado en YouTube el 23 de agosto de 2012), solo acumuló una visibilidad menor durante los primeros meses. Luego llegó febrero y algo cambió.

La línea de tiempo a continuación resalta los primeros días cuando el meme despegaba. En azul, vemos referencias al baile de los años 80 * harlem shakes *. Tenga en cuenta el patrón diurno, que sube y baja constantemente a diario. En contraste, la curva verde representa Tweets que usan la frase "The Harlem Shake", muchos de ellos vinculados a una de las tres primeras versiones del meme en YouTube.


El 2 de febrero, el grupo The Sunny Coast Skate (TSCS) estableció la forma del meme en un video de YouTube que subieron. El 5, PHL_On_NAN publica un remix (v2), ganando 300,000 visitas en 24 horas y provocando más parodias poco después. El 7 de febrero, YouTuber hiimrawn subió una versión titulada "Harlem Shake v3 (edición de oficina)" con el personal de la compañía de producción de videos en línea Maker Studios. El video se convierte en un éxito, acumulando más de 7,4 millones de visitas durante la semana siguiente e inspirando una serie de contribuciones de compañías de Internet conocidas, incluidas BuzzFeed, CollegeHumor, Vimeo y Facebook.

En una entrevista en video, Vernon Shaw, coordinador de desarrollo de canales en Maker Studios (producido v3), afirma que vio las dos primeras versiones en Reddit. Era evidente que estaba surgiendo una forma, y ​​después de que v2 acumuló 100k vistas, le quedó claro que esta era la etapa "pre-viral". Vernon atribuye a Reddit el hecho de ser el primero en resaltar los remixes, alegando que "se puede saber cuándo una tendencia está por comenzar al detectarla en Reddit primero ... uno o dos días antes que Facebook".

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Aquí hay un grafo que muestra retuits durante la primera semana, a medida que se establecía el meme. Podemos identificar perfiles dominantes que ayudaron a hacer visibles los videos en Twitter, corredores de información clave. Cada nodo representa un usuario de Twitter, y cuanto más grande es un nodo, más Retweets genera ese usuario al publicar en el meme. El color más claro participó anteriormente, por lo tanto, vemos a @baauer, @dipio y @maddecent muy temprano, publicando en Twitter y acumulando Retweets. En la región inferior derecha, identificamos YouTubers influyentes que fueron clave para transmitir el meme, como @kingsleyyy, @KSIOlajidebt, @ConnorFranta y @Jenna_Marbles. Tenga en cuenta el tamaño general de estos perfiles frente a @StephenAtHome (Colbert) o incluso @YouTube. Estos influyentes YouTubers claramente desempeñaron un papel destacado en la generación de rumores en Twitter, mucho más que cuentas significativamente más grandes, como las de Stephen Colbert o YouTube.




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Luego, en lugar de mapear Retweets, observamos las conexiones sociales entre los usuarios que publicaron en el meme. Esto nos da la capacidad de identificar las comunidades subyacentes que participan en el meme en una etapa muy temprana. En el siguiente gráfico, cada nodo representa un usuario que estaba publicando activamente y haciendo referencia al meme de Harlem Shake el 7 u 8 de febrero en Twitter. Las conexiones entre usuarios reflejan relaciones de seguimiento / amistad. El gráfico se organiza utilizando un algoritmo de fuerza dirigida y se colorea según la modularidad, destacando los grupos dominantes, regiones en el gráfico que están mucho más interconectadas. Estos grupos representan grupos de usuarios que tienden a tener algún atributo en común.




Uno de los grupos más densos incluye @baauer, @diplo, @maddecent y otros DJs y músicos. Claramente son una comunidad central que publicaron el meme desde el principio. Identificamos esto claramente en el gráfico Retweet anterior. En rojo y verde (arriba, derecha) vemos regiones del gráfico que destacan varias comunidades de YouTube. Estos son usuarios cuya identidad web dominante es su página de YouTube. Si bien muchos de ellos tienen identificadores de Twitter, todos se vinculan a su página de YouTube como una identidad principal, mientras que muchos se describen a sí mismos como 'YouTubers'. Vemos una densa comunidad de usuarios brasileños (derecha), raperos jamaiquinos (arriba a la izquierda). ciudad (abajo) y usuarios de París, Francia (abajo, centro-izquierda). En el centro, hay cuentas como BroBible y theBERRY / theCHIVE que fueron uno de los primeros medios de comunicación nuevos en identificar el meme como interesante.

La región púrpura en el gráfico (lado izquierdo) representa a los usuarios afroamericanos de Twitter que hacen referencia a Harlem Shake en su contexto original. Hay muy poca densidad allí, ya que no es realmente una comunidad muy unida, sino más bien un segmento de usuarios que están culturalmente alineados y claramente están mucho más interconectados entre sí que con otros grupos.

Si ejecutamos un análisis similar en los dos días siguientes (9 y 10 de febrero), vemos surgir diferentes comunidades y una estructura gráfica mucho más unida:



Si bien todavía existe el mismo grupo de músicos y DJ (en turquesa), hay muchos más YouTubers autoidentificados tanto en los EE. UU. como en el Reino Unido. Al mismo tiempo, hay un importante grupo de jugadores / machinima que también participa, así como un contingente jamaicano en crecimiento y bastantes perfiles holandeses (púrpura - izquierda). Además, vemos varias cuentas de celebridades y medios que captaron el meme: @jimmyfallon, @mashable y @huffingtonpost.

Al capturar las dos instantáneas, también podemos dar sentido a la evolución del meme a medida que se hace más y más visible. Al principio, las comunidades conectadas sin apretar por separado por los videos. En cuestión de días, vemos a los principales medios de comunicación saltar a bordo, y un paisaje mucho más entrelazado. Vemos cómo se iluminan diferentes regiones del mundo e identificamos comunidades de entusiastas importantes de YouTube que efectivamente hacen que este contenido se difunda.

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En este caso, vemos una red clara de YouTubers influyentes en los EE. UU. Y el Reino Unido combinados con un denso grupo de músicos y DJ que ayudaron a que este meme sea increíblemente visible. También vemos cómo se extendió rápidamente por todo el mundo, con densos contingentes en Jamaica, Sudáfrica, Brasil, Francia y los Países Bajos. Al comparar dos instantáneas en el tiempo, vemos literalmente la diferencia entre una tendencia emergente entre las comunidades basadas en intereses libremente conectadas, a un grupo denso más conectado donde los medios digitales amplifican significativamente.

Los memes se han convertido en una especie de espectáculo de masas distribuido. La cultura se está creando, remezclando y reforzando dentro de las redes sociales, y los memes se están convirtiendo en un mecanismo que capta la atención de las personas y define lo que es "genial" o "moderno". Vemos que más y más compañías y marcas intentan asociarse con ciertos memes, como una forma de mantener una conexión con su audiencia, ganar el factor genial. Pepsi hizo esto con el Harlem Shake y vio una respuesta increíblemente positiva. A medida que mejoramos en la identificación de estas tendencias y las comunidades que marcan tendencias desde el principio, aumentará la presión para participar.

A medida que las redes sociales se entrelazan a nivel mundial, estamos presenciando un número creciente de memes conquistando el mundo en general. Estos momentos son puntos críticos en el tiempo, donde hay niveles significativos de atención hacia una entidad específica, ya sea una broma, un video divertido o un tema político. La recopilación de datos de las redes sociales puede ayudarnos a identificar puntos críticos en el tiempo, así como las comunidades subyacentes y los creadores de tendencias para los memes basados ​​en el humor, o los creadores de la agenda para los políticos.