martes, 28 de julio de 2015

Mapeando una comunidad política con NodeXL

Cómo usar los mapas de red para entender una muchedumbre

 POR: Asher Novek - Civic Hall


"Cuando las multitudes llenan un espacio público que puede cambiar la historia", observa Marc Smith, director de la Fundación de Investigación de Medios de Comunicación Social, al Personal Democracy Forum de este año. "Y sin embargo, ¿dónde están las fotos de la multitud cibernética?"

Nos preocupamos por nuestras redes-sociales que nos sigue, que estamos siguiendo, ¿cuántos gustos estoy recibiendo, ¿cuántos retweets tenía que llegar, pero ¿estamos haciendo las preguntas correctas?

El proyecto NodeXL de la Fundación de Investigación de Medios de Comunicación Social muestra mapas de conexiones en Twitter de una manera única. Al tomar un tema o una frase y de definición de las conexiones en un enfoque de red, podemos ver algo más que quien está hablando con quién; podemos ver las comunidades que se están formando en torno a cuestiones particulares. Cuando damos un paso atrás y no vemos simplemente que la comunidad es, pero cómo se formaron y qué forma toma, podemos empezar a hacer preguntas más profundas: ¿Estoy llegando a quién quiero llegar? ¿Cómo puedo llegar a ese grupo de gente de allí? ¿Quiero llegar a ese grupo de personas aisladas? El foco se vuelve menos acerca de los números y más acerca de la calidad de las conexiones que se hizo.

En el contexto de la marca o la comercialización, hay un valor obvio para esto: ¿Estoy creciendo mi marca en el sentido de que necesita? ¿Estoy haciendo mi marca para las comunidades correctas, y que los líderes de línea Qué necesito para participar con el fin de hacerlo? Sin embargo, en el contexto de un movimiento social, el valor es sin duda más crucial. Los movimientos sociales viven y respiran en línea, pero que analiza el movimiento? Sin la visión amplia de cómo se forma un movimiento, se deja crecer o vacilar pasivamente por su cuenta.

NodeXL proporciona una herramienta para organizadores y activistas para ver un movimiento, ver que participó, y luego ver qué tipo de comunidad se ha formado. Una vez que sepas qué tipo de comunidad que tiene, se puede ver en la forma de ampliar, darle forma, crecer, mientras que las tendencias de mapeo de la comunidad a través del tiempo. La acción colectiva es difícil de cultivar y mantener; NodeXL ofrece un espacio para apoyar la acción haciendo preguntas como: ¿Quiénes son nuestros principales centros? ¿Qué comunidades están hablando de nuestros problemas, pero no conectados con el movimiento? ¿Cómo podemos llegar? ¿Tenemos una comunidad activa o simplemente una audiencia pasiva?

Al contestar estas preguntas, podemos agilizar los procesos de participación y se centran en el movimiento, no sólo los números.

He aquí un ejemplo de un mapa de la red NodeXL, la comparación de la comunidad en torno a "civictech" en mayo a la comunidad en junio. "A medida que las personas responden y mencionan entre sí, forman enlaces o vínculos que se forman comunidades", explicó Smith. "La red de tecnología cívica es predominantemente un patrón 'hub-and-spoke", con un cubo que se repite (o retweeted) por muchos otros. Un gran volumen de personas completamente desconectados son una parte importante de la población. Estos 'aislados' faltan en su mayoría de estas redes, pero todavía contribuyen a la conversación. Algunas áreas de las redes son 'densa', que representa a una comunidad de personas conectadas, sin centro 'hub', y muchos líderes de tema. "


Civictech, mayo 2015

Civictech, junio 2015

En general, mayo vemos muchos cúmulos hub-and-spoke, tales como los grupos en G2, G5, G6 y. Esto significa un público de gente twitteando y retweeting de los grupos centrales de los organismos de radiodifusión, o alcaldes. Pero cuando nos fijamos en junio, los grupos se hacen más densos. Esto significa el público que conectan entre sí, en lugar de a través de los alcaldes centrales, la construcción de una comunidad más dinámica. También podemos ver las líneas verdes claras (que muestran una conexión directa) en mayo, y en junio vemos una más extendidas serie de líneas, lo que demuestra que se formaron más conexiones a través de las comunidades.

Este cambio se puede atribuir a la Personal Democracy Forum que se celebra, y es un buen ejemplo de lo que es un gran evento, centralizado puede hacer por una comunidad dispersa, en términos de la construcción de relaciones. Usando NodeXL, pudimos ver que se convirtió en más conectado con la comunidad debido a la conferencia, rastrear cualquier persona que pasó de un aislado a una parte de la comunidad y viceversa. También podemos ver que las nuevas cepas entraron en la conversación, y con el tiempo con gráficos comparativos más, pudimos ver su crecimiento en la comunidad también. Esto nos da la capacidad de saber que para comunicarse con, y que "los alcaldes" atraer a más miembros de la comunidad.

Tener seguidores y retweets es importante, pero es sólo el paso de nivel de la superficie. Los números sólo consiguen que hasta el momento, con el fin de entender cómo, por qué y dónde necesita para crecer requiere una perspectiva de red. NodeXL, y el trabajo de Marc y el resto de la SMRF están haciendo, proporciona la herramienta para obtener y analizar esa red.

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